Rozmowa z Pharmą, online i offline

Jest tyle wspaniałych wydarzeń wokół upodmiotowionych pacjentów i konsumentów. napędzana opieka zdrowotna jesienią. To także sezon piłkarski, rozpoczęcie roku szkolnego i czas na prawie wszystkie istniejące święta żydowskie, nie mogę uczestniczyć w tak wielu, jak bym chciał. Jestem szczególnie wdzięczna za to, że mam kilku dobrych przyjaciół z D-bloggera, takich jak Allison Blass, która niedawno uczestniczyła w jednej z tych kluczowych konferencji i wraca do DiabetesMine dzisiaj:

Posty dla gości Allison Blass, bloger LemonadeLife i przerywany korespondent

W ubiegły wtorek uczestniczyłem w Digital Pharma 2009, trzydniowym wydarzeniu konferencyjno-niekonwencjonalnym, które koncentrowało się na marketingu mediów społecznościowych . Pierwsze

t i trzeci dzień dotyczyły bardziej niekonwencjonalnej struktury, ale byłem tam drugiego dnia, który był zorganizowany z regularnymi, zaproszonymi prelegentami. W tym mnie! Byłem tam, aby mówić o cierpliwym blogowaniu, ale byłem również po to, aby dowiedzieć się, w jaki sposób marketerzy zajmujący się farmacją mają do czynienia z gwałtownym wzrostem marketingu w mediach społecznościowych i jak mogą komunikować się ze swoimi klientami (online). Roche Diabetes Social Media Summit, ktoś?

Byłem zaszczycony mogąc zostać zaproszonym do przemówienia do tej grupy marketerów, którzy wyraźnie są bardzo ciekawi, jak wykonać najlepszą pracę jaką mogą, co jest bardzo doceniane, ale wciąż są pod wrażeniem tego, jak wchodzić w interakcje z pacjentami w Internecie (możesz podziękować za to FDA), ale także, jak sądzę, pacjentom w prawdziwym świecie. Byłem jednym z ostatnich mówców, więc miałem okazję wysłuchać zmagań i wyzwań, które sprawiły, że media społecznościowe odniosły sukces w firmie farmaceutycznej, ze względu na przepisy FDA wymagane od firm farmaceutycznych do zgłaszania KAŻDEJ niepożądanej reakcji i stosowania ich lek. Jest to czasochłonne, więc większość firm farmaceutycznych chciałaby uniknąć Internetu. Problem? To tam są ludzie, a ludzie poruszają się bez Big Pharma (i wielu innych firm konsumenckich spóźnionych do gry).

Craig DeLarge, zastępca dyrektora eMarketingu dla Novo Nordisk, był jednym z pierwszych mówców tego dnia i był jednym z moich ulubionych (nie tylko dlatego, że był z cukrzycy pharma - choć tak było zranić). Craig skupił się na "marketingu relacji" lub na tym, jak marketerzy mogą budować relacje z klientami (USA!).

Postawił pytanie: "Jakie marki cię kochają?" Większość odbiorców wspomniała o firmach zajmujących się stylem życia konsumentów, takich jak Apple czy Starbucks, lub firmach, które miały doskonałą obsługę klienta. I to była cała uwaga Craiga: że firmy z najlepszą i innowacyjną obsługą klienta to te, które z kolei kochamy, a przynajmniej mamy wielką przysługę.Myślałem o tym, jakie gatunki cukrzycy mnie kochają. Novo Nordisk, tak naprawdę, przyszedł mi do głowy i wspomniałem o tym Craigowi później. Wykonali ogromną pracę polegającą na sponsorowaniu programów edukacyjnych na temat cukrzycy na całym świecie.

Słuchanie tej rozmowy między marketerami farmaceutycznymi zmusiło mnie do zastanowienia się nad tym, co my, jako pacjenci, powiedzielibyśmy, są markami Big Pharma, które "kochają" nas. I dlaczego? Novo Nordisk produkuje produkt, którego tak naprawdę nie używam (jestem na Humalog od 1. dnia, z żadnego innego powodu, dla którego nigdy nie poprosiłem o inną receptę), ale wciąż uważam, że firma jest bardzo szanowana ze względu na całą społeczną pomoc, jaką zrobili i wsparcie, jakie zrobili w społeczności chorych na cukrzycę nie tylko tutaj, w Stanach Zjednoczonych, ale także na całym świecie. Ale jakie inne firmy okazały nam wiele troski lub miłości? Craig nalega, aby marketerzy wykazywali większą troskę o obsługę klienta, a nie po prostu "sprzedawali" produkt. Zgadzam się z tym całkowicie, biorąc pod uwagę, że jedną z najczęstszych zalet zaleceń produktu jest obsługa klienta.

Craig stwierdził motto, które zachęcił marketerów do refleksji: "Jestem w tym dla nas, a przede wszystkim dla ciebie". Jako pacjenci, jako wieloletni klienci tych firm, cieszę się, że ta koncepcja dbania o klienta - a nie tylko o to, co najważniejsze - zaczyna się rozprzestrzeniać w całej firmie farmaceutycznej i mam nadzieję, że nie zostanie to utracone po tej jednej konferencji.

Wielu z nas nie ma zaufania do firm farmaceutycznych. Było to szczególnie widoczne po lipcowym spotkaniu mediów społecznościowych w Roche Diabetes, kiedy to uczestnicy mieli problemy z uzyskaniem odpowiedzi na pytanie: " Czego dokładnie od nas chcą? " Specjaliści od marketingu farmaceutycznego starają się dokładnie określić ta sama rzecz. Jak rozmawiać z nami, jak wchodzić w interakcje w sposób, który będzie wartościowy, a nie spamerski, oraz jak kształcić i sprzedawać bez utraty naszej uwagi. Ponieważ interakcje w mediach społecznościowych są obecnie tak ograniczone z powodu przepisów FDA, będzie ciekawie zobaczyć, jak te rzeczy się rozwijają. Jedno jest pewne, będziemy nadal potrzebować firm farmaceutycznych.

Nadal będziemy o tym mówić na blogach, Twitterze i portalach społecznościowych - bez względu na to, czy odpowiedzą, czy nie.

****

Za rację, Allison!

Uwaga redaktora: FDA ma zorganizować publiczne przesłuchanie na temat "kwestii związanych z promocją produktów medycznych regulowanych przez FDA … przy użyciu Internetu i narzędzi mediów społecznościowych" w dniach 12 i 13 listopada 2009 r. palce, że tworzą pewne jasne i rozsądne wytyczne - w końcu.

Zastrzeżenie : Treść stworzona przez zespół Diabetes Mine. Aby uzyskać więcej informacji, kliknij tutaj.

Zastrzeżenie

Ta treść została stworzona dla Diabetes Mine, blogu poświęconego zdrowiu konsumentów skupiającego się na społeczności chorych na cukrzycę. Treści nie są poddawane przeglądowi medycznemu i nie są zgodne ze wskazówkami redakcyjnymi Healthline. Aby uzyskać więcej informacji na temat partnerstwa Healthline z Diabetes Mine, kliknij tutaj.