Pochwała dla materiałów marketingowych pompy insulinowej Asante

Lubię myśleć, że widziałem mój sprawiedliwy udział w materiałach marketingowych dotyczących produktów cukrzycy.

W moim 31-letnim życiu z typem 1, wiele narzędzi diabetologicznych spotkało się z moim radarem. Odkąd zacząłem raportować w kopalni " , stałem się świadomy materiałów marketingowych wykorzystywanych do promowania tych produktów.

I muszę powiedzieć, że nigdy nie byłem pod tak dużym wrażeniem materiałów marketingowych, które faktycznie zmieniły mój pogląd na konkretny produkt, niż ostatnio na promocjach pompy insulinowej Asante Snap.

W zeszłym miesiącu na Diabetes UnConference w Las Vegas wszyscy uczestnicy otrzymali brązową torebkę w stylu papierowego sklepu spożywczego pełną garści broszur produktów. Szczerze mówiąc, nawet nie zerkałem na te rzeczy przed wyjazdem z Vegas - bo kto tak wiele uwagi poświęca materiałom marketingowym?

Ale kiedy wróciłem do domu i zacząłem rozpakowywać, w końcu przejrzałem kolekcję. Większość z nich była dość wyczerpującym materiałem informacyjnym. Ale książeczka z Asante Solutions z Kalifornii wyróżniała się, ponieważ była nieco grubsza i wydawała się nieco inna niż pozostałe. Po bliższym przyjrzeniu się Asante zdołał unieść moje brwi w sposób, w jaki nikt inny nie zrobił - i tak naprawdę, w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie miał żaden inny marketing cukrzycowy.

Dla jasności: to nie samo urządzenie przyciągnęło moją uwagę. Wiedziałem przed UnConference, czym jest pompa Asante Snap, jak to jest częściowo jednorazowe urządzenie zatrzaskowe, które zawiera fabrycznie napełnioną wkładkę z insuliną gass i jest podobno znacznie łatwiejsze do skonfigurowania niż większość innych pomp insulinowych dostępnych na rynku.

To, co znalazłem tak fajnie, to ta książeczka wideo o Snapie, którą można podłączyć do kabla micro USB (takiego jak ładowarka do telefonu z Androidem). Nigdy wcześniej nie widziałem czegoś podobnego.

Jest tylko trochę cieńsza niż iPad trzeciej generacji i trochę lżejszy, i zawiera serię siedmiu filmów od 1 do 3 minut. Filmy zawierają przegląd produktów, edukator diabetologów wykonujący krótkie wirtualne szkolenie Snap 101, komentarze użytkowników na temat łatwości użycia Snap i niektóre porównania konkurentów z nienazwaną pompą "lidera rynkowego", którą można oczywiście powiedzieć Urządzenie Medtronic. Obok ekranu wideo znajduje się pionowy panel z pięcioma przyciskami, w którym można przeskakiwać do przodu, przewijać, pauzować, a nawet regulować głośność

, a przednia klapka ma gniazdo do 25-stronicowej, błyszczącej broszury do drukowania. < Wiem, wiem … to wciąż tylko podstawowy materiał marketingowy, którego można oczekiwać od firmy. Treść niekoniecznie jest czymś nowym, jeśli wcześniej odwiedziłeś stronę firmy.Ale użycie tego innego medium spowodowało, że pomyślałem: "Wow, to jest właściwie nowoczesny marketing w erze cyfrowej, w której żyjemy!"

Pamiętaj, że Asante to firma, która wymyśliła te ostre, seksowne filmy marketingowe kilka lat temu, szokując społeczność cukrzycy nieco swoim podejściem. Wtedy po raz pierwszy zobaczyliśmy oznaki, że ludzie z Asante byli na tyle odważni, by myśleć o produkcie medycznym w kontekście prawdziwego życia pacjenta.

Dotarcie do Asante, ich wiceprezydenta lub marketingu Ken El-Sherif mówi nam:

"Naszym zdaniem ludzie chorzy na cukrzycę są często zmuszani do niedoskonałej decyzji dotyczącej pomp insulinowych zanim Po prostu nie mają wystarczających informacji na temat każdej pompy i jak to będzie dla nich działać. Po prostu trudno jest być o czymkolwiek poinformowany, jeśli nie możesz tego wypróbować, a zwłaszcza pompa insulinowa …

Z tego powodu staramy się opracować materiały, które mogą wyjaśnić Snap tak dokładnie, jak to możliwe.Filozoficzna broszura jest jednym ze sposobów lepszego wyjaśnienia Snap i sposobu, w jaki różni się on od innych pomp. Oczywiście, mamy program próbny, jaki mamy.) Jaki jest lepszy sposób, aby pomóc osobom niepełnosprawnym podjąć świadomą decyzję, niż pozwolić, aby nas wypróbowali?

TAK! !

Jesteśmy wdzięczni, że Asante oferuje bezpłatny 4-tygodniowy okres próbny dla każdego, kto ma dostęp do przedstawiciela w swojej okolicy; to buduje zaufanie i pokazuje, że Asante myśli poza błyskotliwym marketingiem.

Kilku naszych przyjaciół, którzy używają Snap, jest dość entuzjastycznie nastawionych, w tym bloger D Scott Johnson (który jest aktualnie w reklamie marketingowej tej broszury wideo).

Nie jestem w tej chwili w stanie kupić nowej pompy, po przejściu przez cały ten proces na początku 2014 roku. Plus, historycznie miałem kilka obaw dotyczących Snap:

Nie używa Novolog, tylko insuliny Humalog. Chociaż zawsze sam byłem użytkownikiem Humalog, po prostu denerwuje mnie to, że w ciągu dwóch lat od momentu, w którym firma otrzymała zatwierdzenie FDA w 2011 r. I zmieniła markę i uruchomiła to urządzenie w 2013 r., Nie zrobili tego, co było konieczne, aby włączyć Novolog. dla wszystkich użytkowników insuliny jako potencjalnych klientów.

• Nie oferuje opcji wibracji. Jestem wielkim fanem utrzymywania moich urządzeń diabetologicznych w trybie wibracji, więc nie mam do czynienia z alarmami dźwiękowymi (szczególnie na spotkaniach lub siedząc w cichych miejscach, takich jak sala sądowa). Ale z jakiegoś powodu Asante zdecydował się nie włączać tej opcji jako opcji. To był dla mnie przełom.

Słowem, oba te problemy wkrótce się zmienią. Na to naprawdę czekam, aż do teraz.

Szczerze mówiąc, ich nowe materiały marketingowe zmieniły mój umysł, po prostu dlatego, że są tak innowacyjne. To, w połączeniu z ogólnobranżowym zaangażowaniem w udostępnianie danych z otwartych źródeł, konfigurowalny projekt urządzenia MySnap, chęć pomocy w wypełnieniu luki rynkowej dla mówiących na temat urządzeń cukrzycowych, a także te referencje od zaufanych przyjaciół, sprawia, że ​​jestem naprawdę zmotywowany, aby dać im szansa.To będzie moje następne zadanie: samemu spróbuję Asante Snap.

Dobra robota wykorzystująca nowoczesną technikę cyfrową do zmiany zachowania i przekazywania wiadomości, Asante! Zastanawiam się, jak inaczej można wykorzystać to imponujące medium? Wydaje mi się, że istnieje mnóstwo możliwości, aby doładować, jak MY wszyscy myślimy o marketingu urządzeń medycznych.

Zastrzeżenie

: Treść stworzona przez zespół Diabetes Mine. Aby uzyskać więcej informacji, kliknij tutaj. Zastrzeżenie

Ta treść została stworzona dla Diabetes Mine, blogu poświęconego zdrowiu konsumentów skupiającego się na społeczności chorych na cukrzycę. Treści nie są poddawane przeglądowi medycznemu i nie są zgodne ze wskazówkami redakcyjnymi Healthline. Aby uzyskać więcej informacji na temat partnerstwa Healthline z Diabetes Mine, kliknij tutaj.